北京时间10月7日，勒布朗·詹姆斯突然在社交媒体发布消息：“所有决定中的决定，10月7日，美国东部时间中午12点（北京时间10月8日凌晨0点）”。对此，美国权威体育预测市场ProphetX估计詹姆斯明天宣布退役的可能性为52%。知名美媒CBS对此预告进行了分析，质疑湖人巨星多次借“退役”进行炒作，真正宣布时恐怕无人会相信。以下是CBS的详细解析——

2010年7月8日，当勒布朗·詹姆斯宣布“我将把我的天赋带到南海滩，加盟迈阿密热火”时，整个体育界为之震惊。那档名为《决定》的电视节目成为他职业生涯的重要转折点——他因离开克利夫兰骑士，与韦德和波什在迈阿密组建“三巨头”而遭受大量批评。至少在过去25年中，詹姆斯的“决定”无疑是体育史上最重要的时刻之一，而到了10月7日，他似乎又将做出新的“决定”。

詹姆斯在社交媒体发布了一段9秒短片，画面中他走向一个空位，与已坐着的陌生人对坐。整段视频的风格完全复刻了2010年《决定》的感觉，甚至他所穿的衬衫款式都与当年宣布离开骑士时极为相似。这位四届总冠军在视频配文写道：“所有决定中的关键抉择。10月7日，美国东部时间中午12点。#第二次决定”。

自然，大家纷纷猜测这位NBA历史得分王是否会宣布退役。从氛围营造来看，确实符合詹姆斯一贯的戏剧性风格，但这也可能另有隐情。在这条备受关注的消息公布之前，我们先来分析一下詹姆斯10月7日可能宣布的三种情况。

1. 即将退役

这是所有人最期待的消息。詹姆斯一直对退役计划守口如瓶，尽管几乎每天都有提问，但这位NBA标志性人物从未透露明确线索。不过，他在媒体日曾表示，不会等到小儿子布莱斯进入联盟后才退役。他还曾幽默地提到，下赛季可能不会出现在媒体日，暗示本赛季或许真的是他的“最后一舞”。

用“第二次决定”这样的方式宣布退役，对詹姆斯来说算是一个“完美的闭环”，但通过社交媒体发布，似乎与这一消息的重要性不太相称。虽然从宣传角度看，这像是一场重大公告，但缺少了詹姆斯以往重大篮球决策时的隆重仪式感。

2010年有《决定》电视节目；2014年决定重返骑士时，他通过《体育画报》特刊封面宣布，醒目地写着“我回家了”，并撰写公开信解释为何在迈阿密夺冠后依然选择回归；2018年决定加盟湖人时，虽不那么高调，但也效仿迈克尔·乔丹，通过经纪公司发布新闻稿宣布回归。

詹姆斯可能会在这次公告中告诉全世界，2025-26赛季将是他的最后一个赛季，但这种发布方式总让人觉得不太妥当。午间时段突然公布，没有大规模预热、没有电视特别节目，甚至没有播客支持，显得过于平淡，缺少震撼力。

2. 一则巧妙（或不那么巧妙）的广告

我们先分析为何选择10月7日公布消息。距离常规赛开赛还有两周，这天既是亚马逊Prime会员日（詹姆斯此前曾为该公司拍摄广告），更重要的是，这天还是“全国玉米卷日”。下面分别分析这条公告可能是针对哪些事件的广告。

NBA官方宣传：詹姆斯即将开启创纪录的第23个NBA赛季，这一成就未来或难以被超越。今年也是NBA联盟成立80周年，这一重要里程碑显然需要对联盟历史上的关键节点进行纪念。因此，这可能是NBA为预热80周年赛季推出的大型宣传活动——毕竟，谁比詹姆斯更适合担当代言人？他本身见证并参与了联盟诸多重大且难忘的时刻。

亚马逊广告：6月14日，詹姆斯曾在社交媒体发布一则广告，巧妙利用了“自己即将退役”的传闻。广告中，他在新闻发布会上被问及“退役传闻是否属实？如果属实，接下来有什么计划？”，正当他准备回答时，画面突然变黑，配文写道：“我也在问自己同样的问题……”。这则广告完整版是为亚马逊Prime会员日造势，而巧合的是，詹姆斯此次公告的10月7日，恰好又是Prime会员日。这很可能是他与亚马逊合作广告系列的最新篇章。

玉米卷相关宣传：你或许觉得好笑，但詹姆斯对玉米卷的喜爱众所周知。他多次在社交媒体发布视频，大喊“玉米卷星期二”，证明自己确实会在周二吃玉米卷，甚至六年前还试图将“玉米卷星期二”注册为商标（最终未成功）。因此，他可能在“全国玉米卷日”宣布与玉米卷相关的广告合作。虽然可能性不大，但面对詹姆斯这条模糊的社媒动态，我们必须考虑所有可能。

3. 新的合作代言

如果投入如此多宣传资源，还特意复刻当年《决定》的风格，最终只是为了宣布一项新的合作代言，难免有些令人失望。试想，詹姆斯说“我将把我的天赋带到[某体育博彩/饮料/食品公司]”，该有多让人扫兴。但遗憾的是，明天公布的消息很可能就是这样。如果真是如此，策划者确实高明——毕竟，他们成功让包括我在内的数百名体育记者和数百万球迷绞尽脑汁猜测公告内容。

詹姆斯近期的多支广告和合作项目，都以“未来退役”为核心卖点，此次大概率也不例外。实际上，公告内容可能是他与某新汽车品牌达成合作，或是为亚马逊宣传，因此肯定有人会对结果感到失望。有趣的是，由于他的“退役消息”已多次被广告炒作，未来当詹姆斯真的宣布退役时，恐怕除非看到大规模媒体报道，否则部分人不会相信这是真的。